Трансформация маркетинга в электронной коммерции (Transformation of Marketing in the E-Commerce)
// Практический маркетинг. – 2013. – № 1 (191). – С. 4-16. – ISSN 2071-3762
14 Pages Posted: 11 May 2015
Date Written: May 9, 2013
Abstract
Russian Abstract: Статья о трансформации теории и практики маркетинга в условиях электронной коммерции и сетевой экономики. Автор рассматривает Интернет-маркетинг как самостоятельный вид маркетинга в виртуальной коммуникативной среде. Основной тезис статьи: виртуальная среда определяет трансформацию маркетинга, изменяя методы, приоритеты и структуру сначала практики, а затем теории маркетинга.
English Abstract: The article is about transformation of the theory and practice of marketing in the conditions of e-commerce and network economy. The author considers Internet-marketing as an independent kind of marketing in the virtual communicative environment. The basic thesis of the article: the virtual environment defines marketing transformation, changing methods, priorities and structure at practice and then theories of marketing.
Note: Downloadable document is in Russian.
Keywords: e-commerce, marketing, Internet-marketing, marketing-mix, электронная коммерция, маркетинг, интернет-маркетинг, комплекс маркетинга
JEL Classification: M13, M31
Suggested Citation: Suggested Citation