Österreichs Image in Australien (Austria's Image in Australia)

Abstract

German Abstract: Ziel der vorliegenden Arbeit war es, das Image der Nation Österreich in Australien zu präsentieren. Die 130 befragten Australier gaben den Interviewern verbale Assoziationen zum Stimuluswort „Austria“ an. Diese dienten der Ermittlung der Inhalte und der Struktur sozialer Repräsentationen zu Österreich in Australien. Im ersten Teil der empirischen Arbeit wurden unterschiedliche Imagefacetten in einer Korrespondenzkarte nach Teilung des Samples aufgrund von Beruf und bisherigem Reiseverhalten dargestellt. Es konnte bestätigt werden, dass die Inhalte sozialer Repräsentationen über ein Land abhängig von der Berufszugehörigkeit und Reiseerfahrung unterschiedlich verteilt sind. Im zweiten Abschnitt wurde anhand von verbalem und nonverbalem Imagemessmaterial der Frage nachgegangen, wie Österreich im Vergleich zu Deutschland und der Schweiz von der australischen Befragtengruppe gesehen wird. Österreich gilt als Land der Musik, Kunst und Kultur, dem österreichischen Volk wird musikalische Begabung zugeschrieben. Deutschland kennzeichnen Modernität, Wein und negative Aspekte wie Verschmutzung. Die Vorstellung von der Schweiz zeichnet sich durch alpine Landschaft mit Möglichkeit zum Wintersport aus. Es wurden unterschiedliche Methoden in dieser Studie gewählt, um das Image der Nation Österreich in Australien zu ermitteln. Die Ergebnisse liefern Handlungsmaßnahmen für Export-und Tourismusaktivitäten. Die vorliegenden Arbeit zeichnet sich aufgrund der Aufarbeitung der Literatur zum Länderimagekonzept und deren Kombination mit der Theorie der sozialen Repräsentationen aus. Zudem liefert sie Einblick in das Fremdbild Österreichs in Australien. Abschließend ist zu bemerken, dass mit der vorliegenden Arbeit ein Anfangspunkt in der psychologischen Auseinandersetzung mit Länderimages gesetzt wurde, womit die vorliegende Studie soll als Wegbereiter für weitere Forschungstätigkeiten in diesem Bereich gilt.

English Abstract: This paper analyzes the country image of Austria in Australia based on 130 expert interviews that were conducted in Australia in 2003. The interviews contained the stimulus word 'Austria' in order to derive inferences from the free associations on the social representations of Austria in Australia. The results highlight a correspondence chart of different professions and past travels in relation to free associations on Austria. Verbal and non-verbal image cues also put Austria in relation to Germany and Switzerland in order to derive a multi-faceted view of Austria in relation to neighboring countries. Austria is a country famous for music, arts and culture. Germany is prominent for modernity, wine and negative aspects such as pollution. Switzerland's image in Australia features alpine landscapes and skiing. The results feature recommendations for export and tourism. Historic Austria's country image in the world studies are enhanced by the introduction of social representations on Austria in Australia. Psychological methods are thereby coupled with standard marketing research tools, which guide future research endeavors.

Note: Downloadable document is in German.

Keywords: Alpine landscape, Art, Austria, Australia, Culture, Country image, Germany, Marketing, Modernity, Music, Pollution, Skiing, Social representations, Switzerland, Wine