Lidl şirkətinin Birləşmiş Krallıqda apardığı marketinq strategiyasının və Lidl brendinin populyarlığına səbəb olan uğurların təhlili (Marketing Strategy of Lidl in UK and Review of its Brand Popularity)

Abstract

Azerbaijani Abstract: 2007-ci ildə başlayan qlobal maliyyə böhranı 2008-ci ildə Böyük Britaniya və Şimali İrlandiya Birləşmiş Krallığı (Birləşmiş Krallıq) iqtisadiyyatına da öz təsirini göstərdi. 2008-ci ildə Birləşmiş Krallıq iqtisadiyyatı iqtisadi böhrana daxil oldu və bu 6 maliyyə rübü çəkdi. Birləşmiş Krallıqda böhran iqtisadiyyatın bir çox sahəsində olduğu kimi pərakəndə satış bazarına da öz təsirini göstərdi. Belə ki, iqtisadi böhrandan sonra Birləşmiş Krallıqda dörd ən böyük pərakəndə satış şirkətində satışların həcmi kəskin azalarkən, endirimli pərakəndə satış şirkəti olan Lidl Birləşmiş Krallıqdakı bazar payını artımaqda davam etmiş və nəhayət 2015-ci ildə ilin supermarketi seçilmişdir. Məqalənin əsas məqsədi Lidl şirkətinin Birləşmiş Krallıqda apardığı marketinq strategiyasının və Lidl brendinin populyarlığına səbəb olan uğurların təhlilindən ibarətdir.

English Abstract: The economy of the United Kingdom of Great Britain and Northern Ireland (UK) was affected by the Global Financial Crisis that started in 2007. UK economy entered recession in 2008 and economic recession lasted up to six consecutive quarters. Supermarket industry was one of the sectors that had to face challenges of economic recession and changing consumer behavior. Despite the economic recession, Lidl continued to grow while the four big retailers of UK grocery market suffered a decline in sales. In 2015, Lidl has finally beaten the rivals and named supermarket of the year. The objective of this article is to explore Lidl’s marketing strategy and source of brand popularity in the UK market.

Note: Downloadable document is in Azerbaijani.

Keywords: Lidl, Brand, Marketing Mix, Marketing Strategy

JEL Classification: M3