El Impulso De La Planeación Estratégica En El Proceso De Marketing De La Industria Manufacturera De Puebla, México (Impulse of Strategic Planning in Marketing Processes of the Manufacturing Industry of Puebla, Mexico)
Revista Internacional Administracion & Finanzas, v. 12 (1) p. 1-19, 2019
19 Pages Posted: 12 Feb 2020
Date Written: 2019
Abstract
Spanish Abstract: El objetivo de la investigación es demostrar la relación entre la planeación estratégica y el proceso de marketing de las empresas manufactureras en el Municipio de Puebla, México. La investigación contribuye al conocimiento teórico al evidenciar que el proceso de marketing es un problema de productividad para las empresas. Los resultados expresados pertenecen a una investigación de tipo cuantitativo, logrando la aplicación de un modelo para demostrar el impulso de la planeación estratégica en el proceso de marketing de las empresas. Se utilizaron de forma práctica los conceptos del proceso de marketing y la planeación estratégica en la industria manufacturera. El resultado concluye que hay una asociación directamente proporcional con una asociación positiva y alta entre la variable planeación estratégica y la variable proceso de marketing dentro de la industria manufacturera en el Municipio de Puebla
English Abstract: This research paper studies the connection between strategic planning and marketing processes for manufacturing enterprises in the Municipality of Puebla, Mexico. The study uses a quantitative methodology to analyze how strategic planning influences enterprises marketing process. This research demonstrates how marketing process is an issue for the enterprise’s productivity. The result concludes there is a large positive relationship between strategic planning and marketing processes for Manufacturing Industry in the Municipality of Puebla.
Note: Downloadable document is in Spanish.
Keywords: Marketing Process, Strategic Planning and Manufacturing Industry
JEL Classification: M31, M10, L60
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