Время играет на корпоративные медиа (Time Works for Corporate Media).

Государственная служба, № 4 (102), 2016.

3 Pages Posted: 28 Feb 2017

See all articles by Rinat Rezvanov

Rinat Rezvanov

Siberian Federal University; RANEPA Center of Modern Media management

Date Written: October 3, 2016

Abstract

Russian Abstract: Автор предлагает рассматривать ведомственные издания как составную часть корпоративных медиа. Некоторые исследователи поддерживают эту точку зрения, отмечается, что типологические особенности ведомственных СМИ позволяют их отнести к классу корпоративных. Итогом такого подхода может стать расширение пространства изучения современных тенденций медиабизнеса. В статье рассматривается ключевое преимущество корпоративных медиа в борьбе за внимание аудитории – возможность, а иногда и обязательность их бесплатного потребления в рабочее (служебное) время. Автор фокусирует внимание на том, что основным конкурентным ресурсом корпоративных печатных СМИ является их уникальное положение в структуре времени аудитории. Это существенным образом влияет на положение медиаэкономики в целом. В статье впервые представлены данные о ежемесячном объеме производства корпоративных изданий министерств и ведомств Российской Федерации, полученные в результате внутреннего исследования, проведенного Центром современного медиаменеджмента РАНХиГС в августе-сентябре 2015 года. Приведенные цифры позволяют говорить о значимости ведомственных изданий как инструмента внутренних коммуникаций. Многие организации – как государственные, так и частные – имеют в своем распоряжении еще и собственные теле- и радиостудии, обеспечивающие корпоративное вещание, интернет- и интранет-порталы.

English Abstract: The author proposes to examine department publications as a part of corporate media. Some researchers support this point of view, it is noted that the typological features of the department media allow them to be classified as corporate. As a result, the scope of studies of contemporary media trends can be largely extended.

The article regards the key advantage of the corporate media in its competition for the attention of audience – possibility, and sometimes obligation of their free consumption in working (office) time.

The author emphasizes the fact that the main competitive resource of the corporate print media consists in its unique position in its audience time schedule. This has a significant impact on media business in general. The paper first-ever presents data on monthly production of corporate publications of ministries and departments of Russian Federation, received as result of an internal study performed by the Center of Modern Media Management of Russian Academy of National Economy and Public Administration (RAN EPA) in August-September 2015.

The data gives evidence of in-house periodicals importance for corporate communications. Many organizations, both public and private, have at their disposal corporate broadcast TV or radio studios, Internet and Intranet channels.

Note: Downloadable document is available in Russian.

Keywords: corporate media, media relations, domestic policy, communications, public relations, PR/COM industry, media economics

JEL Classification: M38

Suggested Citation

Резванов, Ринат, Время играет на корпоративные медиа (Time Works for Corporate Media). (October 3, 2016). Государственная служба, № 4 (102), 2016.. Available at SSRN: https://ssrn.com/abstract=2588483

Ринат Резванов (Contact Author)

Siberian Federal University ( email )

Svobodnyy pr., 79
Krasnoyarsk, Krasnoyarsk Krai
Russia

RANEPA Center of Modern Media management ( email )

Vernadskogo Prospect 82
Moscow, 119571
Russia

Register to save articles to
your library

Register

Paper statistics

Downloads
52
rank
358,951
Abstract Views
461
PlumX