ANÁLISIS DE CORRESPONDENCIAS PARA EL POSICIONAMIENTO DE MARCAS (Correlation Analysis for Positioning of Brands)

19 Pages Posted: 8 Apr 2015

Date Written: July 16, 2012

Abstract

Spanish Abstract: Este documento hace parte de una serie de trabajos que tienen como finalidad integrar la aplicación de técnicas de Análisis Multivariante a distintos procesos de marketing desarrollados en estudios de caso en el ámbito empresarial. Se plantea como una guía metodológica para la aplicación de la Técnica Cuantitativa de Análisis de Correspondencias al proceso de Posicionamiento de Marcas; tiene como objetivo suministrar a los estudiantes e investigadores un marco metodológico que les permita entender este recurso estadístico y poder aplicarlo a sus casos académicos y empresariales por medio de un software como SPSS.

English Abstract: This paper is part of a series of works that are intended to integrate the application of multivariate analysis techniques to different marketing processes taking place within many case studies in business. This particular work presents a methodological guide for the implementation of the quantitative tool Correlation Analysis for the Brands Positioning process. In this way, it is expected to provide students and researchers with a methodological framework that allows them to understand this statistical resource, and to apply their academic and business cases using software such as SPSS.

Note: Downloadable document is in Spanish.

Keywords: Análisis de Correspondencias, Posicionamiento, Análisis Multivariante, Análisis Cuantitativo, Investigación de Mercados.

JEL Classification: M30, M31, M39, C38, C87

Suggested Citation

Escobar Moreno, Nelcy, ANÁLISIS DE CORRESPONDENCIAS PARA EL POSICIONAMIENTO DE MARCAS (Correlation Analysis for Positioning of Brands) (July 16, 2012). Available at SSRN: https://ssrn.com/abstract=2591119 or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.2591119

Nelcy Escobar Moreno (Contact Author)

National University of Colombia ( email )

Carrera 30 45-03
Bogota, None
Colombia

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