Маркетинг 3.0 в туристичному бізнесі (Marketing 3.0 in the Tourism Business)

Tvorchyy poshuk molodi – kurs na efektyvnistʹ: tezy dop. VIII Mizhnarodnoyi nauk.-teoret. internet-konf. molodykh uchenykh, aspirantiv, studentiv. Khmelʹnytsʹkyy : «KHKTEI», 2017. 500-503

4 Pages Posted: 12 May 2018

See all articles by Oleksandr Tunyk

Oleksandr Tunyk

Kyiv National University of Trade and Economics - Kyiv National University of Trade and Economics, Students

Date Written: March 21, 2017

Abstract

Ukrainian Abstract: Концепцію маркетингу 3.0 було вперше описано Філіпом Котлером спільно з іншими науковцями в книзі «Маркетинг 3.0. Від продуктів до споживачів і далі – до людської душі», в ній маркетинг розглядається як ера цінностей. На думку дослідників, підприємства мають розглядати людей не просто як споживачів, а як повноцінних людських істот, наділених думками, емоціями, душею. Зі свого боку взаємодія із споживачами спрямована на формування цінностей глобалізованого світу. В цьому контексті підприємства потребують формування місії, бачення (візії) і цінностей, які присвячені задоволенню важливих потреб людини в суспільній, економічній та екологічній сферах.

English Abstract: The concept of marketing 3.0 was first described by Philip Kotler in collaboration with other researchers in the book Marketing 3.0. From products to consumers and further - to the human soul, "in which marketing is seen as an era of values. According to researchers, enterprises should consider people not only as consumers, but as full-fledged human beings, endowed with thoughts, emotions, and soul. For its part, interaction with consumers is aimed at shaping the values of the globalized world. In this context, enterprises require the formation of a mission, vision (vision) and values that are dedicated to meeting the important human needs in the social, economic and environmental spheres.

Note: Downloadable document is in Ukrainian.

Keywords: маркетинг 3.0, туризм, маркетинг, бренд, сталий розвиток, marketing 3.0, tourism, marketing, brand

JEL Classification: Z32, Z33, M31

Suggested Citation

Туник, Олександр, Маркетинг 3.0 в туристичному бізнесі (Marketing 3.0 in the Tourism Business) (March 21, 2017). Tvorchyy poshuk molodi – kurs na efektyvnistʹ: tezy dop. VIII Mizhnarodnoyi nauk.-teoret. internet-konf. molodykh uchenykh, aspirantiv, studentiv. Khmelʹnytsʹkyy : «KHKTEI», 2017. 500-503. Available at SSRN: https://ssrn.com/abstract=3169474

Олександр Туник (Contact Author)

Kyiv National University of Trade and Economics - Kyiv National University of Trade and Economics, Students ( email )

19 Kyoto st.
Kyiv, 02156
Ukraine

HOME PAGE: http://knute.edu.ua

Register to save articles to
your library

Register

Paper statistics

Downloads
4
Abstract Views
64
PlumX Metrics