La dispersión de la identidad corporativa como generadora de problemas comunicacionales y organizacionales (The Dispersion of Corporate Identity As a Generator of Communication and Organizational Problems)

Civilizar 03 (04): 75-81 julio-diciembre de 2016

7 Pages Posted: 24 May 2018

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Miguel Antezana

ESAN Graduate School of Business; Escuela de Gobierno y Políticas Públicas - PUCP; Escuela de Posgrado - Universidad Continental; Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

Date Written: December 2016

Abstract

Spanish Abstract: La gestión comunicacional es transmisora de mensajes y generadora de imágenes en los diferentes públicos de la sociedad. Sean personas naturales o jurídicas (organizaciones), la comunicación parte necesariamente de la existencia de una base común: la identidad. La identidad corporativa, entendida como el conjunto de elementos empresariales, organizacionales, operacionales y de comportamiento compartidos por los miembros de una institución tiene que administrarse, pues solo con esta labor es que adquiere y genera valor; es decir, cumple su labor de activo intangible. Contrariamente, la ausencia de gestión permite la aparición de un fenómeno frecuente, pero hasta ahora no conceptualizado: la dispersión. El presente trabajo propone un marco teórico en torno a lo que es, cómo se genera y algunas formas en las que se presenta la dispersión de la identidad corporativa, situaciones de las cuales se derivan una serie de problemas comunicacionales y organizacionales que, de no haber una intervención para su solución, pueden convertirse en fallas estructurales que afectarían tanto el desarrollo como las actividades de la organización.

English Abstract: Communicational management is a message transmitter and image generator in the different publics of society. Whether natural or juridical persons (organizations), communication necessarily starts from the existence of a common basis: identity.

Corporate identity, understood as the set of business, organizational, operational and behavioral elements shared by members of an institution has to be managed, because only with this work is it acquires and generates value; That is, it fulfills its work as an intangible asset. Conversely, the absence of management allows the appearance of a frequent but not yet conceptualized phenomenon: dispersion.

The present work proposes a theoretical framework around what it is, how it is generated and some forms in which the dispersion of the corporate identity is presented, situations from which a series of communicational and organizational problems are derived that, had there not been an intervention for its solution, can become structural failures that would affect both the development and the activities of the organization.

Note: Downloadable document is in Spanish.

Keywords: Dispersión, identidad corporativa, comunicación corporativa, comunicación organizacional, problemas comunicacionales, dispersion, corporate identity, corporate communication, organizational communication, communication problems

Suggested Citation

Antezana, Miguel, La dispersión de la identidad corporativa como generadora de problemas comunicacionales y organizacionales (The Dispersion of Corporate Identity As a Generator of Communication and Organizational Problems) (December 2016). Civilizar 03 (04): 75-81 julio-diciembre de 2016, Available at SSRN: https://ssrn.com/abstract=3177322

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