Some Considerations on Intelligent Online Behavioural Advertising

(2017) 66-67 Revue du droit des technologies de l'information 53-90

38 Pages Posted: 29 Nov 2018

Date Written: 2017

Abstract

English Abstract: The Cambridge Analytica scandal in March 2018 was a useful reminder of how personal data is used for targeting users and of how such targeting has profound societal consequences. Online behavioural advertising refers to advertisements, which are tailored to the tastes and habits of the user who actually views them. It is an intricate phenomenon for a number of reasons, including a twofold regulatory interweave. Firstly, between top-down and self-regulation. Secondly, between the personal data perspective and the competition one. This paper aims to get the knots out in the belief that rising awareness about the issues in online behavioural advertising is pivotal to a fair online environment. The paper is particularly timely in light of new regulations (draft ePrivacy Regulation and General Data Protection Regulation), worrying industry moves (e.g. the Facebook / WhatsApp data synchronisation), and the advent of new technologies. In particular, it will be shown that artificial intelligence presents not only threats to consumers, but also opportunities for bespoke compliance mechanisms. As an appendix, the “Cooperative Charter for an Integrated Approach to Online Behavioural Advertising” is presented in order to facilitate the dialogue between the stakeholders and ensure a balanced regulation of online behavioural advertising.

French Abstract: Le concept de publicité comportementale en ligne désigne des publicités adaptées aux goûts et aux habitudes de l’utilisateur pour qui elles s’affichent. Il s’agit d’un phénomène complexe pour différentes raisons, dont notamment une double question réglementaire : d’abord, elle génère un débat entre la nécessité d’une régulation du haut vers le bas ou d’une autorégulation ; ensuite, elle confronte une approche centrée sur la protection des données personnelles aux tendances du marché. Le présent article a pour but de dissiper le postulat selon lequel les problématiques relatives à la publication comportementale en ligne sont déterminantes pour un environnement en ligne équitable. La contribution traite en particulier des nouvelles législations (Projet de Règlement ePrivacy et Règlement général sur la protection des données), qui font craindre des changements entrepreneuriaux (par exemple, la synchronisation des données Facebook/WhatsApp), et l’avènement de nouvelles technologies. Il sera démontré, en particulier, que l’intelligence artificielle comporte certes des menaces pour les consommateurs, mais aussi des opportunités propices à la mise en place de mécanismes de compliance adaptés. L’instrument “Cooperative Charter for an Integrated Approach to Online Behavioural Advertising” est présenté en annexe. Il vise à faciliter un dialogue entre les différents groupes d’intérêts et à assurer une réglementation équilibrée de la publicité comportementale en ligne.

Keywords: Online Behavioural Advertising, Behavioral Advertising, Advertising Regulation, Advertising Law, Targeted Advertising, Interest-Based Advertising, OBA, OBA Law, Media Law, Eprivacy Directive, Eprivacy Regulation, Self-Regulation, Cambridge Analytica, Facebook, Google, Privacy, Data Protection, IP

JEL Classification: K00, K12, K13, K21, K22, K42, K41

Suggested Citation

Noto La Diega, Guido, Some Considerations on Intelligent Online Behavioural Advertising (2017). (2017) 66-67 Revue du droit des technologies de l'information 53-90, Available at SSRN: https://ssrn.com/abstract=3277522

Guido Noto La Diega (Contact Author)

University of Stirling ( email )

Pathfoot Building
Stirling Law School
STIRLING, Stirling FK9 4LA
United Kingdom

HOME PAGE: http://www.guidonotoladiega.com

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