TÜKETİCİ KARAR VERME TARZLARININ KUŞAKLARA GÖRE DEĞERLENDİRİLMESİ (Review of Consumer Decision Making Styles According to Generations)

Abstract

Tüketicilerin satın alma kararlarını nasıl verdiklerini anlamak pazarlama sürecine önemli katkı sağlamaktadır. Fakat bir önemli araştırma sorusu da, çalışma hayatına yön veren x ve y kuşağına mensup tüketicilerin karar verme tarzlarının aynı olup olmadığının belirlenmesidir. Araştırma kapsamında (n=656) x ve y kuşağına mensup tüketicilerin karar verme tarzlarında anlamlı bir fark olduğu tespit edilmiştir.

English Abstract: Understanding how consumers make their purchasing decisions provides a significant contribution to the marketing process. But, another research question is, to define a difference on consumer decision making styles of x and y generation consumers who had changed the working life. In this research (n=656) it is found that there is a significant difference on decision making styles between x and y generation consumers.

Note: Downloadable document is in Turkish.

Keywords: Tüketici Karar Verme Tarzları, Tüketici Tarzları Envanteri, Kuşaklar; Consumer Decision Making Styles, Consumer Styles Inventory, Generations