Aux nouvelles frontières de la notion de marque (To the New Frontiers of the Concept of Trademark)

(2017) 29-3 Cahiers de propriété intellectuelle 603

45 Pages Posted: 14 May 2019

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Florian Martin-Bariteau

University of Ottawa - Common Law Section; University of Ottawa - Centre for Law, Technology and Society

Date Written: October 1, 2017

Abstract

French Abstract: Le législateur fédéral canadien en 2014 et celui de l’Union européenne en 2015 sont venus prévoir une nouvelle définition des signes pouvant être enregistrés à titre de marques. La présente contribution se propose de présenter l’évolution de la notion de « marque » et l’état prospectif de celle-ci. Cette étude permettra de mettre en évidence que les changements ne sont pas aussi importants que ce qu’ils peuvent laisser paraître au premier abord. Tout au long de nos développements, nous évoquerons le droit canadien, le droit de l’Union européenne et parfois le droit américain afin de comparer l’évolution du cadre canadien avec ses principaux partenaires économiques.

Dans un premier temps, nous présenterons les nouvelles approches statutaires de la notion de marque. L’abandon de certaines définitions formalistes et la fonctionnalisation de la notion sont à saluer. Les nouvelles définitions présentent néanmoins un certain nombre de défis, notamment pour la protection de la liberté du commerce et la liberté d’expression. Nous nous proposons ainsi d’analyser les « nouveaux » domaines auxquels le droit de marque s’est étendu, que ce soit les signes visuels non traditionnels ou les signes sensoriels non visuels. Enfin, nous présenterons les enjeux posés par certains nouveaux types de marques qui sont nés des environnements numériques, notamment les emojis et les mots-clics.

English Abstract: Canada in 2014 and European Union in 2015 came up with a new definition for signs that could be registered as trademarks. This essay presents the evolution of the notion of "mark" as well as its upcoming developments. The paper argue those changes are not as important as they may seem at first glance. Throughout the developments, the paper will discuss Canadian law, European Union law and sometimes US law, in order to compare the evolution of the Canadian framework with its main economic partners.

First, the paper will present the new statutory approaches to the notion of trademark. If the abandon of the formalistic approach in favour of a functional one is to be welcomed, the new definitions, however, present a number of challenges, including the protection of freedom of commerce and freedom of expression. The essay thus propose to analyze the "new" domains to which trademark law was extended, whether it is the non-traditional visual signs or the non-visual sensory signs. Finally, we will present the challenges raised by some new types of trademarks that have emerged from digital environments such as emoji and hashtags.

Note: Downloadable document is in French.

Keywords: trademarks, sound, colour, hologram, hashtag, emoji

Suggested Citation

Martin-Bariteau, Florian, Aux nouvelles frontières de la notion de marque (To the New Frontiers of the Concept of Trademark) (October 1, 2017). (2017) 29-3 Cahiers de propriété intellectuelle 603, Available at SSRN: https://ssrn.com/abstract=3351199

Florian Martin-Bariteau (Contact Author)

University of Ottawa - Common Law Section ( email )

57 Louis Pasteur
Ottawa, Ontario K1N 6N5
Canada

HOME PAGE: http://f-mb.org

University of Ottawa - Centre for Law, Technology and Society ( email )

57 Louis Pasteur
Ottawa, ON K1N 6N5
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