Wettbewerbsbeschränkungen unter dem Deckmantel des Datenschutzes? - Apples App-Tracking-Policy auf dem Prüfstand (Restrictions of Competition under the Guise of Data Protection? - Apple's App Tracking Policy under Scrutiny)

Zeitschrift für Digitalisierung und Recht (ZfDR), 3/2021 (pp. 280 et seq.)

24 Pages Posted: 17 Dec 2021

See all articles by Thomas Hoppner

Thomas Hoppner

Technical University Wildau; Hausfeld RA LLP

Philipp Westerhoff

Hausfeld RA LLP

Date Written: July 8, 2021

Abstract

German Abstract: Mit einem im April 2021 erfolgten Update seiner mobilen Betriebssysteme hat Apple weltweit ein neues Datennutzungskonzept ausgerollt: App-Entwickler müssen nun einen durch Apple vorgegebenen Pop-Up-Dialog anzeigen, der Endnutzern ermöglicht, jedem „Tracking“ pauschal zu widersprechen – unabhängig davon, ob sie dem Entwickler zuvor bereits eine datenschutzkonforme Einwilligung für die Datenverarbeitung erteilt haben. Apple verkauft dies als Beitrag zum Datenschutz. Andere sehen den Wettbewerb bedroht, weil Apple sich die alleinige Kontrolle über werberelevante Nutzerdaten verschafft. Auch mit Blick auf Googles paralleles Vorhaben, im Chrome Browser keine Cookies mehr zu unterstützen, könnte dies werbefinanzierten Medienangeboten die Grundlage entziehen und zu steigenden Preisen für digitale Inhalte führen. Der Beitrag beschreibt Apples Strategie, ihre Auswirkungen auf den Schutz von Daten, den Wettbewerb und die Medienvielfalt und wägt die betroffenen Interes-sen miteinander ab.

English Abstract: With a recent update of its mobile operating systems, in April 2021 Apple implemented a new global App Tracking Transparency policy. The policy obliges app developers to display an additional (Apple-designed) prompt to request permission from end users for the developer to “track” the user, even when the user has already consented to the sharing of its data through the developer’s own consent tool. Apple presents the new policy as a step to enhance privacy. Others see it as a disastrous development for third-party mobile ad tech that, together with Google’s disabling of third-party cookies, only entrenches the data supremacy of Apple and Google, and forecloses data-based competition and consumer choice across the entire Apple ecosystem. This article describes the relevant conduct and technicalities, its impact on end users’ data privacy and on competition, and how both interests may be weighed considering the existing legislation.

Note: Downloadable document is in German.

Keywords: Antitrust, Privacy, Apple, ATT, App Tracking Transparency, data protection, tracking, ad tech, advertising, media plurality, consent, Google, Privacy Sandbox, Chrome, Safari, iOS, Android, GDPR

JEL Classification: K21, L12, L41, M37, O31, D42, K21, L12, L40, L86

Suggested Citation

Höppner, Thomas and Westerhoff, Philipp, Wettbewerbsbeschränkungen unter dem Deckmantel des Datenschutzes? - Apples App-Tracking-Policy auf dem Prüfstand (Restrictions of Competition under the Guise of Data Protection? - Apple's App Tracking Policy under Scrutiny) (July 8, 2021). Zeitschrift für Digitalisierung und Recht (ZfDR), 3/2021 (pp. 280 et seq.), Available at SSRN: https://ssrn.com/abstract=3945375

Thomas Höppner

Technical University Wildau ( email )

Hochschulring 1
Wildau, 15745
Germany

Hausfeld RA LLP ( email )

Kurfürstendamm 218
Berlin, 10719
Germany

Philipp Westerhoff (Contact Author)

Hausfeld RA LLP ( email )

Kurfürstendamm 218
Berlin, 10719
Germany

HOME PAGE: http://www.hausfeld.com

Do you have a job opening that you would like to promote on SSRN?

Paper statistics

Downloads
133
Abstract Views
385
Rank
321,509
PlumX Metrics